Đầu tiên là video giới thiệu tổng thể về iPhone mới. Các đại diện của Apple đã mang tới những tính năng chính, cũng như các đường nét trong thiết kế sản phẩm.
Apple cho rằng, iPhone 6 và 6 Plus là sự tiến hóa trong loạt sản phẩm của họ. Khẩu hiệu “Bigger than Bigger” muốn ám chỉ, mỗi năm họ ra một chiếc iPhone với nâng cấp lớn hơn. Nhưng lần này, Quả táo trình làng tới 2 model màn hình lớn. Vì vậy, chúng có thể gọi còn lớn hơn cả lớn hơn.